每經(jīng)編輯 杜恒峰

每經(jīng)記者 江然

“網(wǎng)絡(luò)視頻是一年一個樣，三年大變樣。”今日（12月3日）上午，連續(xù)參加三次中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會的合一集團(tuán)（優(yōu)酷土豆）董事長兼CEO古永鏘在發(fā)言時，感嘆行業(yè)變化之快，“網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)在這十年里的發(fā)展非常迅速。”如果要總結(jié)這個行業(yè)的本質(zhì)，其實(shí)是’互聯(lián)網(wǎng)+文化娛樂’”。在古永鏘看來，“互聯(lián)網(wǎng)+文化娛樂”在整個互聯(lián)網(wǎng)的變革中產(chǎn)生了很大意義。
談及這十年間具體發(fā)生了哪些變化，古永鏘從終端、內(nèi)容制作等方面做了一些總結(jié)，并分享了自己對未來視頻行業(yè)發(fā)展趨勢的判斷與想法。當(dāng)被問及阿里完成整合合一集團(tuán)后，是否將淡出，古永鏘并未做出正面回應(yīng)，只是稱“我們是個團(tuán)結(jié)的團(tuán)隊(duì)。”

“新十年拼內(nèi)容與用戶含金量”
“這個行業(yè)已經(jīng)有4~5億用戶，2005年之前，看文化娛樂主要是通過電視屏幕，多屏?xí)r代從單屏?xí)r代延伸到PC，到現(xiàn)在越來越主流的移動終端，移動已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)視頻主流的終端。”古永鏘說。

“我們經(jīng)歷了從2005年的單屏，到2015年的多屏，如果預(yù)見未來十年會發(fā)生什么？我們認(rèn)為會進(jìn)入全屏及無屏的時代。”古永鏘預(yù)測，“十年后的關(guān)注，我想一定是無屏的時代，是全屏?xí)r代，屏幕無所不在，虛擬跟現(xiàn)實(shí)已經(jīng)完全結(jié)合，所謂的O2O、O+O都會融合。”

同樣，古永鏘認(rèn)為在這十年間，視頻行業(yè)所關(guān)注的重心也有所變化，“頭十年我們關(guān)注的是流量，流量依然重要，但是在新的時代我們要關(guān)心的其實(shí)是用戶和內(nèi)容。”他斷言，“越來越重要的，是怎么從流量沉淀忠實(shí)的用戶。”古永鏘以合一自身舉例道，“合一很早推視頻播放量，但是在未來十年我們要看的是用戶的忠誠度，他的訪問時間以及ARPU值（含金量），每個用戶帶來的各種互動的ARPU值。”

與此同時，內(nèi)容制作端也發(fā)生了很大變化。“從傳統(tǒng)的制作模式，到越來越多的網(wǎng)上內(nèi)容，更多的用戶參與其中，這種來源可以產(chǎn)生很多適合多屏互聯(lián)網(wǎng)用戶群的內(nèi)容形態(tài)，這方面會帶來很多的創(chuàng)新跟變革。”古永鏘強(qiáng)調(diào)，“另外從業(yè)務(wù)模式的角度講，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)換成電視模式，越來越多的是圍繞用戶搜錄的模式。進(jìn)入無屏?xí)r代，內(nèi)容與營銷之間的邊界也變得無界了，基本都打通合一。”

搭建文化娛樂創(chuàng)業(yè)平臺

今年8月，優(yōu)酷土豆在集團(tuán)層面更名為合一集團(tuán)。合一二字并不陌生，原本在2005年創(chuàng)辦優(yōu)酷時，就叫合一網(wǎng)絡(luò)。因而在古永鏘看來，這種更名更是一種“回歸”。

今年來，合一集團(tuán)跟阿里集團(tuán)的融合越來越密切。“阿里現(xiàn)在作為全世界三大互聯(lián)網(wǎng)公司之一，我認(rèn)為圍繞文化娛樂生態(tài)以及電子商務(wù)跟支付生態(tài)的聯(lián)動，全世界里還沒有首例。”古永鏘說。

“所以我們展望新的十年，去探索一些創(chuàng)新以及變革的模式。”據(jù)他透露，這個“創(chuàng)新與變革”中可能圍繞內(nèi)容生態(tài)投資、家政娛樂、系統(tǒng)化售賣、大數(shù)據(jù)、電商、在線支付、互聯(lián)網(wǎng)金融等進(jìn)行探索。“就是在文化娛樂和其他互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域之間的互動聯(lián)動，會帶來嶄新一頁。”他表示。

“另外一個很重要的，就是我們要做到文化娛樂的淘寶、天貓。”實(shí)際上，這是古永鏘創(chuàng)業(yè)時就有的想法，搭建一個文化娛樂的創(chuàng)業(yè)平臺。“但我們認(rèn)為當(dāng)時時機(jī)不成熟，2005年有了Youtube，在海外Youtube完全是一個生態(tài)模式，當(dāng)時在美國的UGC、BGC已經(jīng)非常成熟，但在中國并不成熟。”他解釋道，“但十年后，我們看到的是整個文化娛樂產(chǎn)業(yè)，內(nèi)容IP空前繁榮，創(chuàng)業(yè)在文化娛樂產(chǎn)業(yè)已經(jīng)是一個常態(tài)。”

特別是在當(dāng)下全國倡導(dǎo)創(chuàng)業(yè)的氛圍下，已經(jīng)具備這樣的條件。“在國家引導(dǎo)下，文化娛樂有大量創(chuàng)業(yè)發(fā)生的的情況下，其實(shí)可以形成這樣一個文化娛樂的創(chuàng)業(yè)平臺。我們認(rèn)為合一打造一個文化娛樂產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)業(yè)平臺時機(jī)已到了，我們看到這樣的路徑，也具備這方面的基因和技術(shù)能力、核心競爭力。”