每經(jīng)編輯 金喆    

每經(jīng)記者 金喆

9月25日，廣東省工商行政管理局發(fā)布違法廣告公告（二零一五年第二期），披露了上半年查處的23例違法廣告。《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，寶潔公司和白云山旗下品牌出現(xiàn)在名單中。

昨日（9月28日），寶潔公司相關(guān)人士在給記者回復(fù)的郵件中稱，被點名的廣告自2013年12月底已經(jīng)停止播出。記者同時聯(lián)系了白云山相關(guān)人士，但截至發(fā)稿未得到回應(yīng)。

一位不愿具名的食品行業(yè)業(yè)內(nèi)人士對記者表示，廣告模特美化、夸大功效的現(xiàn)象在國內(nèi)非常普遍，而在以前，醫(yī)藥行業(yè)和日化行業(yè)是廣告違法的重災(zāi)區(qū)。

寶潔、白云山等上榜

記者在廣東省工商局官網(wǎng)看到，本次公告中廣州寶潔公司旗下的玉蘭油和白云山醫(yī)藥集團旗下的廣州白云山敬修堂藥業(yè)股份有限公司（以下簡稱敬修堂）上榜。

廣東省工商局認(rèn)為，在廣州寶潔公司“Olay Pro-X純煥方程式特護修紋眼霜”化妝品廣告中，“PROX全效眼霜，28天解決5大問題……超過30萬已見證效果，90%決定繼續(xù)使用”等數(shù)據(jù)不客觀、不準(zhǔn)確，且未標(biāo)明出處，違反了《廣告法》第十條規(guī)定。

而“敬修堂凈白補水祛斑霜”化妝品廣告中出現(xiàn)了“3天抑制黑色素形成防新斑，七天排走頑固黑色素，逐漸消舊斑，28天皮膚自有免疫力形成，讓你的肌膚不再長斑”等虛假夸大產(chǎn)品性能的內(nèi)容,并以消費者的名義保證、暗示產(chǎn)品效用，違反了《化妝品廣告管理辦法》第八條的規(guī)定。

寶潔方面表示，報道中提及的“ProX純煥方程式特護修紋眼霜廣告”是公司于2013年12月期間，通過相關(guān)網(wǎng)站發(fā)布的一則互聯(lián)網(wǎng)廣告。該條廣告自2013年12月底已經(jīng)停止播出。

寶潔方面還稱，嚴(yán)格遵循當(dāng)?shù)胤梢?guī)定是寶潔公司一貫的原則和要求。寶潔公司非常重視企業(yè)的合規(guī)性操作，并一直致力于不斷加強自身的合規(guī)管理和監(jiān)控。“我們贊同中國立法機關(guān)、政府部門和監(jiān)管機構(gòu)不斷健全完善有關(guān)法律法規(guī)。我們相信完善的法律規(guī)范能營造一個更加公平有序的市場環(huán)境，有利于企業(yè)之間的良性競爭，從而為廣大消費者奉獻更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，更好地滿足消費者的需求。”

《每日經(jīng)濟新聞》記者發(fā)現(xiàn)，在競爭激烈、品牌云集的快消品行業(yè)，廣告對產(chǎn)品銷售的推動力尤為有效。以日化行業(yè)為例，2015年上半年，國內(nèi)化妝品電視廣告投放總量達(dá)到217億元，目前大牌的電視欄目皆有日化產(chǎn)品或食品冠名、特約。

記者就上述問題還聯(lián)系了白云山方面，但截至記者發(fā)稿，未能獲得公司回應(yīng)。

日化、保健品是違法重災(zāi)區(qū)

由于違法成本低，不少醫(yī)藥化妝品類廣告一直游走在虛假宣傳或夸大宣傳的邊緣。今年3月，佳潔士就因廣告涉嫌造假被上海市工商局處罰603萬元。

前述業(yè)內(nèi)人士對記者表示，在新版《廣告法》實施以前，化妝品行業(yè)通用的廣告管理辦法頒布于1993年，內(nèi)容相對簡單滯后，無法適應(yīng)行業(yè)的發(fā)展和消費行為的變化。

“日化行業(yè)的主要消費群體是女性，所以廣告中經(jīng)常會添加感性的元素，通過夸大、虛假等宣傳方式來吸引眼球。保健品廣告的慣用方式是當(dāng)作藥品來夸大宣傳治療效果。”該業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著新版《廣告法》實施，這些廣告被戴上了無形的“緊箍咒”。

保健品則是廣告違法的另一個重災(zāi)區(qū)。中國品牌研究院研究員朱丹蓬曾公開表示，我國保健食品行業(yè)很大程度還停留在打擦邊球、夸大功能等方面進行宣傳，更多的推廣還停留在廣告上。

不過，記者也發(fā)現(xiàn)目前違法廣告勢頭得到明顯遏制。根據(jù)國家工商總局9月發(fā)布的監(jiān)測數(shù)據(jù)，8月份，全國違法廣告條數(shù)比4月份減少15528條，下降72%；違法廣告條次比4月份減少46283條次，下降80.2%；違法廣告時長減少17728小時，下降86.5%。外界普遍認(rèn)為，隨著新《廣告法》實施，上述行業(yè)將迎來更正規(guī)的監(jiān)管和發(fā)展。