每經(jīng)編輯 丁舟洋    

近來，劉永好入股云堆新媒進(jìn)軍大數(shù)據(jù)新媒體行業(yè)的新聞在行業(yè)里不脛而走。為何一家才創(chuàng)業(yè)不到一年的公司就能被新希望這樣的商業(yè)巨頭給出2.5億的估值？

新希望成為云堆新媒第二大股東

昨晚，云堆新媒創(chuàng)始人張國鴻在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)提到了自己創(chuàng)辦這個(gè)公司的緣由：“有這么多新媒體、自媒體，廣告主怎么能知道投哪個(gè)好？新媒體、自媒體去哪找適合自己的廣告業(yè)務(wù)？能不能做一個(gè)平臺，把新媒體與廣告主的需求精準(zhǔn)匹配？”張國鴻和他的團(tuán)隊(duì)試圖撥開迷霧，用7個(gè)月的時(shí)間，打造出了中國首個(gè)新媒體智能投放平臺——云堆。

據(jù)新希望創(chuàng)新集團(tuán)人士介紹，云堆新媒是一家成都的創(chuàng)業(yè)公司，成立于去年11月。該公司團(tuán)隊(duì)主要來自傳媒、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、科研院校。公司致力于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新媒體的大數(shù)據(jù)分析、評估、監(jiān)測和原生廣告智能精準(zhǔn)投放。旗下的云堆（www.yunduimedia.comm）是國內(nèi)第一個(gè)上線運(yùn)營的新媒體交易平臺。“在今年6月談合作時(shí)，云堆已使用平臺技術(shù)為數(shù)十家廣告主和上千家自媒體提供了服務(wù)。”

記者查證，投資云堆公司的主體是新希望創(chuàng)新集團(tuán)剛成立不久的一家公司，名為何不傲美互動(dòng)科技有限公司。該總經(jīng)理齊炳南并未向記者透露此次投資的具體金額。只表示“投資金額是在對云堆新媒2.5億元估值的基礎(chǔ)上作出的。”

云堆創(chuàng)始人張國鴻則稱，新希望創(chuàng)新集團(tuán)在今年6月已成為云堆新媒的第二大股東。

張國鴻

做廣告行業(yè)的打車平臺

面對海量的新媒體，如何尋找能達(dá)到最佳傳播效果的媒體，困擾著廣告主們。另一方面，媒新體尋找適合其自身定位的廣告業(yè)務(wù)，銷售成本巨大。

在張國鴻看來，云堆新媒就是要解決新媒體廣告投放市場的一系列痛點(diǎn)。而更具革命意義的是，云堆新媒引入了“搶單”和“按效果付費(fèi)”的機(jī)制。“類似于眼下熱門的打車平臺，廣告主發(fā)需求，媒體搶單，最終按效果收費(fèi)。云堆就是一個(gè)廣告行業(yè)的打車平臺。”

記者發(fā)現(xiàn)，在云堆網(wǎng)站，廣告主只需填寫自己的投放要求，云堆智能推送引擎就能從龐大的媒體資源庫中選出符合廣告主需求的媒體，依據(jù)廣告主的出價(jià)高低，按照媒體受眾群體與廣告主的需求匹配度，一圈一圈的向外推送，直到找夠愿意接單的媒體。同時(shí)，云堆智能引擎向這些新媒體發(fā)出搶單邀約，成功接到單的新媒體將按照廣告投放后的實(shí)際效果獲得報(bào)酬。

按效果付費(fèi)成為現(xiàn)實(shí)

“過去廣告界存在著廣告主拖欠媒體主廣告費(fèi)的現(xiàn)象，媒體想先收錢，但廣告主又擔(dān)心效果達(dá)不到。”張國鴻表示，云堆新媒的商業(yè)邏輯將改變這樣的現(xiàn)狀。

張國鴻認(rèn)為，云堆的核心是“傳播就要有效果，媒體按效果收費(fèi)，廣告主按效果出錢。如果效果達(dá)不到，平臺將向廣告主退錢。同時(shí)，媒體要是完成投放收不到錢，云堆將進(jìn)行賠償，確保雙方利益。”

打開云堆的使用界面，即可知道，廣告主要想投放廣告，需先充值，這就避免了過去廣告主拖欠廣告費(fèi)的情況。在廣告投放后，云堆新媒體將投放效果進(jìn)行實(shí)時(shí)跟蹤。事實(shí)上，云堆新媒的作用不僅幫廣告主和媒體主找到彼此，還在中間起到了擔(dān)保平臺的作用。

7月31日上線以來，第一輪入駐的媒體主們已開始按閱讀量接單收錢了。不過，張國鴻也坦言，這需要所有的廣告代理、公關(guān)公司、廣告主和所有新媒體人和媒體聯(lián)盟長期共同推進(jìn)，才能建立起一個(gè)良性的廣告生態(tài)圈。

(每經(jīng)記者 丁舟洋)