每經(jīng)編輯 楊羚強(qiáng)     

每經(jīng)記者 楊羚強(qiáng) 發(fā)自上海

近一個(gè)階段，邦地產(chǎn)君連遇企業(yè)公眾號(hào)負(fù)責(zé)人，說(shuō)起公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀，他們共同的感慨是兩個(gè)字——雞肋。

“雞肋者，食之無(wú)味，棄之可惜。”眼下，部分企業(yè)公眾號(hào)生存現(xiàn)狀便如此：

老板希望公眾號(hào)能幫忙賣(mài)房子，公眾號(hào)說(shuō)：“臣妾做不到。”

老板希望公眾號(hào)能成為溝通全國(guó)幾萬(wàn)員工的橋梁，公眾號(hào)說(shuō)：“臣妾做不到。”

老板希望公眾號(hào)能幫忙引客流到新建的商場(chǎng)，公眾號(hào)說(shuō)：“臣妾還是做不到。”

老板發(fā)怒，“要你這沒(méi)用的何用？趁早打辭職報(bào)告，給老子卷鋪蓋走人！”

雖為戲說(shuō)，現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景恐怕更加難堪。那些林林總總的企業(yè)公眾號(hào)不要說(shuō)沒(méi)有能力幫公司賣(mài)房子、解決公司內(nèi)部的溝通問(wèn)題，就是替客戶(hù)解決點(diǎn)事都很難。不信，你可以問(wèn)問(wèn)哪家公眾號(hào)幫著全國(guó)各地的業(yè)主修繕?lè)课?，解決一下小區(qū)物業(yè)管理的問(wèn)題？

這樣一個(gè)基本屬于“三無(wú)”功能的公眾號(hào)，靠著花心思編點(diǎn)段子，取悅讀者閱讀，委實(shí)不易，能做到過(guò)萬(wàn)的閱讀量，更屬難得。

可是別忘了，公司請(qǐng)你來(lái)是干嘛的，難道就是編段子逗大家一樂(lè)？

本周第1~20名

看了本期榜單，邦地產(chǎn)君深深覺(jué)得，有些公眾號(hào)內(nèi)容乏善可陳，有的就產(chǎn)品說(shuō)產(chǎn)品，有的則不著邊際談一些公益活動(dòng)，這怎么吸引用戶(hù)對(duì)他們產(chǎn)品和品牌的興趣呢？因此，我認(rèn)為那種以公眾號(hào)的閱讀量指標(biāo)考核運(yùn)營(yíng)者業(yè)績(jī)，完全屬于扯淡。實(shí)際粉絲轉(zhuǎn)化率才是關(guān)鍵指標(biāo)。