每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 蔣佩芳 發(fā)自上海    

◎每經(jīng)記者 蔣佩芳 發(fā)自上海

目前，“眾籌”一詞正迅速走紅，而京東、淘寶、蘇寧等電商平臺(tái)也紛紛進(jìn)軍該領(lǐng)域。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者昨日（4月15日）從蘇寧方面了解到，蘇寧眾籌頻道將于今日（4月16日）正式上線，在首期上線的24個(gè)項(xiàng)目中，涵蓋了智能硬件、影視娛樂、體育、農(nóng)產(chǎn)品等多個(gè)領(lǐng)域。而蘇寧眾籌首次上線的是一款“看球還能賺錢”的消費(fèi)金融產(chǎn)品——“PPTV歐冠足球?qū)?rdquo;。

業(yè)界認(rèn)為，目前，中國(guó)眾籌市場(chǎng)雖然平臺(tái)眾多品類繁雜，但大多數(shù)是“團(tuán)購(gòu)+預(yù)售”的變相購(gòu)物模式，并不能發(fā)揮眾籌這一全新互聯(lián)網(wǎng)金融模式的潛力。通過足球?qū)毊a(chǎn)品，蘇寧眾籌在眾籌領(lǐng)域引入創(chuàng)新、多樣的新玩法，其戰(zhàn)略方向由此得以露出冰山一角。如果蘇寧眾籌戰(zhàn)略目標(biāo)成功實(shí)現(xiàn)，將為國(guó)內(nèi)眾籌樹立新標(biāo)桿，也對(duì)傳統(tǒng)金融體系的改進(jìn)和完善有重大意義。

首款產(chǎn)品預(yù)期增值收益8%

在業(yè)界看來，此次蘇寧眾籌在互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域刷新了產(chǎn)品模式，“PPTV歐冠足球?qū)?rdquo;實(shí)際上是PPTV通過眾籌的資金用于歐冠轉(zhuǎn)播權(quán)投資及運(yùn)營(yíng)，從而向參與眾籌的球迷讓渡產(chǎn)業(yè)發(fā)展紅利而實(shí)現(xiàn)的雙贏結(jié)果。

據(jù)悉，“PPTV歐冠足球?qū)?rdquo;將于4月23日在蘇寧眾籌首發(fā)，這也是全國(guó)全網(wǎng)首款體育類金融產(chǎn)品。而用戶只需認(rèn)籌不同限額的“歐冠足球?qū)?rdquo;，在獲得PPTV會(huì)員無(wú)廣告直播等觀球權(quán)益的同時(shí)，還可獲得預(yù)期年化收益率8%的增值收益，此外，也有可能獲得巴薩主場(chǎng)諾坎普球賽門票、歐冠轉(zhuǎn)播賽事特別鳴謝等會(huì)員專享權(quán)益。“這可以說是一種新的玩法。”資深評(píng)論人士葛甲指出，一般而言，（獲?。╇娨曓D(zhuǎn)播權(quán)需要大量資金，對(duì)企業(yè)而言并不會(huì)動(dòng)用自有資金，通常會(huì)向銀行貸款。如果把資金需求更多向外釋放，由社會(huì)力量來承擔(dān)，這其實(shí)也是互聯(lián)網(wǎng)金融的一個(gè)目的?？梢哉f，這是一種貸款主體的置換，通過向外眾籌，把利率給了眾籌者——即有投資需求的用戶，這樣的做法使得風(fēng)險(xiǎn)變小。

電商平臺(tái)紛紛發(fā)力眾籌

由于眾籌互聯(lián)網(wǎng)屬性，加上前景被廣泛看好，眾多互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)紛紛布局。

據(jù)了解，目前，淘寶眾籌不少項(xiàng)目是“團(tuán)購(gòu)+預(yù)購(gòu)”獎(jiǎng)勵(lì)制眾籌，發(fā)起者在網(wǎng)上預(yù)售一種產(chǎn)品，作為消費(fèi)者的眾籌人士以購(gòu)買的方式進(jìn)行眾籌，最終發(fā)起者給予消費(fèi)者產(chǎn)品作為獎(jiǎng)勵(lì)。

而作為眾籌的“先行者”，京東前不久就啟動(dòng)了全面內(nèi)測(cè)，采用“領(lǐng)投+跟投模式”，即在眾籌過程中由一位經(jīng)驗(yàn)豐富的專業(yè)投資人作為“領(lǐng)投人”，其他人跟投。

IT評(píng)論人士賈敬華對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，“團(tuán)購(gòu)+預(yù)購(gòu)”有很大的變數(shù)；“領(lǐng)投+跟投”相對(duì)來說變動(dòng)較小，畢竟跟投是跟隨模式。不過，他也表示，“由于應(yīng)用的領(lǐng)域不同，不能單純說哪種模式（更好）。就應(yīng)用場(chǎng)景來看，京東的更好一些。”

值得注意的是，蘇寧方面表示，此次定義的是不一樣的眾籌，即“互聯(lián)網(wǎng)＋金融＋N”。

根據(jù)蘇寧眾籌相關(guān)負(fù)責(zé)人的說法，蘇寧定義的眾籌，不僅是實(shí)物類眾籌，而是開發(fā)更多結(jié)合用戶生活、興趣的金融型眾籌，即玩即賺錢。

相比國(guó)內(nèi)其他眾籌平臺(tái)，葛甲認(rèn)為，蘇寧眾籌有自己的特色，其線上能力雖有限，但擁有的1600多家線下門店，有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。“其資金龐大，接觸的項(xiàng)目多。它與京東的不同在于，其做的項(xiàng)目會(huì)更高端一些，即非產(chǎn)品類項(xiàng)目。”

葛甲表示，未來，蘇寧眾籌主要或集中在資本項(xiàng)目方面，（這塊）市場(chǎng)相對(duì)屬于藍(lán)海領(lǐng)域，目前還沒有太多人接觸。

談及風(fēng)險(xiǎn)，賈敬華認(rèn)為，“眾籌平臺(tái)的資金監(jiān)管和收益監(jiān)管，目前都還是空白地帶。”