每經(jīng)記者 張斯 發(fā)自北京

剛剛更名的當(dāng)當(dāng)近期受到媒體熱議，今日下午，當(dāng)當(dāng)再次宣布其DANG·DHUB設(shè)計(jì)師平臺(tái)正式上線，這意味著當(dāng)當(dāng)正在加速向“時(shí)尚電商”轉(zhuǎn)型。

當(dāng)當(dāng)CEO李國(guó)慶對(duì)包括《每日經(jīng)濟(jì)新聞》在內(nèi)的媒體表示，將在設(shè)計(jì)師平臺(tái)上投入1億元，前三年不打算通過該平臺(tái)賺錢，1年內(nèi)，100個(gè)設(shè)計(jì)師的作品做到6億元的銷售規(guī)模。

事實(shí)上，這6億元的數(shù)字大有玄機(jī)。今年9月，當(dāng)當(dāng)宣布了“T臺(tái)加速”計(jì)劃，包括擴(kuò)建無線時(shí)尚編輯團(tuán)隊(duì)和買手團(tuán)隊(duì)，與服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)建立深度合作，開設(shè)計(jì)師頻道或?qū)^(qū)。這一切的目標(biāo)是“在6000億元服裝市場(chǎng)中拿下600億元。”

而去年9月，當(dāng)當(dāng)曾叫停自有服裝品牌，當(dāng)時(shí)李國(guó)慶表示推自有品牌服裝太早了。為何現(xiàn)在的時(shí)間點(diǎn)合適？

為此，李國(guó)慶表示，“西方電商年銷售額達(dá)到60億的時(shí)候，就是它做獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌的一個(gè)起點(diǎn)了，獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌占10%，6個(gè)億起碼就可以做了，就可以有商業(yè)化的空間了。”

所以，在李國(guó)慶看來，6億元銷售規(guī)模是一個(gè)起點(diǎn)。同時(shí)，他透露，“今年當(dāng)當(dāng)服裝還沒達(dá)到60億，但是我們現(xiàn)在做的是明年的事情，所以我覺得規(guī)模是最重要的。一個(gè)獨(dú)立設(shè)計(jì)師在你家的銷售能夠六百萬是一個(gè)起步階段。”

值得注意的是，此前，當(dāng)當(dāng)一直在給外界是賣書的電商平臺(tái)形象，當(dāng)當(dāng)在2012年下半年將服裝作為業(yè)務(wù)重心后，銷售額從2012年的5億元飆升至2013年的27億元。目前其服裝品類已經(jīng)成為當(dāng)當(dāng)圖書外的第二大品類。

這也是此次換標(biāo)的原因之一，李國(guó)慶表示，“我們是賣書的，這么多年了，應(yīng)該解決換標(biāo)，原來都是60%以上的圖書占比，現(xiàn)在是40%了，占比越來越少。”

因此，李國(guó)慶認(rèn)為，上線獨(dú)立設(shè)計(jì)師平臺(tái)可以顛覆傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)鏈條的規(guī)則，更有利于加速當(dāng)當(dāng)向時(shí)尚電商轉(zhuǎn)型。

在業(yè)內(nèi)人士看來，唯品會(huì)和聚美優(yōu)品上市之后，證明了這一塊市場(chǎng)的空間巨大，“她經(jīng)濟(jì)”的崛起已經(jīng)是個(gè)事實(shí)，當(dāng)當(dāng)轉(zhuǎn)型，大力推時(shí)尚品牌，這不但是京東、蘇寧和國(guó)美的弱項(xiàng)，而且是一個(gè)更具用戶規(guī)模的市場(chǎng)。