每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 王霞 郭夢儀 實習記者 金喆 發(fā)自上海、北京、廣州    

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迫于國家發(fā)改委反壟斷調(diào)查的壓力，越來越多的奶粉企業(yè)加入到降價的行列。繼惠氏、美素佳兒上周發(fā)布降價方案之后，多美滋、明治乳業(yè)、貝因美等品牌昨日（7月8日）陸續(xù)發(fā)布降價方案，《每日經(jīng)濟新聞》實地走訪獲悉，雅培和美贊臣雖未宣布降價，但已在一些超市發(fā)起促銷活動。

不過最早被爆出受到反壟斷調(diào)查的合生元卻堅稱，公司回饋消費者的方式是積分回饋，產(chǎn)品上市以來從未降價打折。有業(yè)內(nèi)人士向記者表示，未來乳業(yè)面臨整合，政府會選擇必要的扶持目標，“目前國內(nèi)有700多家企業(yè)，扶大棄小是整體思路，有2/3的企業(yè)可能面臨倒閉或被收購。如果合生元不‘聽話’，被收購的可能性很大”。

企業(yè)動態(tài)

三大奶粉廠商公布細則 選擇性降價缺乏誠意？

7月1日，國家發(fā)改委價格監(jiān)督檢查與反壟斷局證實，該局正在對合生元（01112，HK）、多美滋、美贊臣、惠氏、雅培、富仕蘭等數(shù)家奶粉企業(yè)進行反壟斷調(diào)查。

這一次的反壟斷調(diào)查讓很多企業(yè)感到是“動真格兒的”，重壓之下，多家奶粉品牌已作出反應，開始下調(diào)零售價格。

《每日經(jīng)濟新聞》記者了解到，繼惠氏、美素佳兒之后，多美滋、明治乳業(yè)、貝因美（002570，SZ）等品牌昨日（7月8日）陸續(xù)發(fā)布降價方案，其中多美滋主力產(chǎn)品降價5%~20%；明治乳業(yè)對珍愛系列奶粉產(chǎn)品的價格進行調(diào)整，降價幅度為3%~7%；貝因美宣布嬰幼兒配方奶粉出廠價下調(diào)5%~20%。

乳業(yè)專家王丁棉昨日在接受記者采訪時表示，從目前各個企業(yè)的降價方案來看，宣布全線降價、主力產(chǎn)品降價的企業(yè)不多、降價幅度不大，企業(yè)似乎更多還是向政府表態(tài)“服軟”，借此來換得輕罰的可能。

三企業(yè)公布降價細則/

多美滋嬰幼兒食品有限公司昨日向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，多美滋已于7月3日宣布降價，計劃于今日起正式調(diào)整旗下主力產(chǎn)品的銷售價格，降價幅度為5%~20%，并將盡快促成在各零售終端實施。

多美滋成為繼惠氏、美素佳兒之后第三家公布降價方案的洋奶粉品牌。而根據(jù)多美滋的聲明，此次降價產(chǎn)品涵蓋了其在中國市場各個階段的高中端產(chǎn)品，包括新上市的熱銷產(chǎn)品優(yōu)階系列，“所有階段產(chǎn)品的用戶和不同層次的消費者均可享受到此次降價帶來的實惠。”此外，多美滋方面承諾，所有上述產(chǎn)品在今后一年內(nèi)保持價格不變。

除多美滋外，明治乳業(yè)和貝因美也于昨日公布了降價方案。明治乳業(yè)表示，公司近期將盡快對市場上現(xiàn)有珍愛系列奶粉產(chǎn)品的全部4個單品進行降價銷售，降價幅度為3%~7%，并在今后2年之內(nèi)以此優(yōu)惠價格供應中國市場。

記者從明治乳業(yè)官方網(wǎng)站看到，“明治珍愛兒1嬰兒配方奶粉900g罐裝”降價4%、“明治珍愛寶2較大嬰兒和幼兒配方奶粉900g罐裝”降價3%、“明治珍愛童調(diào)制乳粉900g罐裝”降價7%、“明治珍愛媽媽調(diào)制乳粉900g罐裝”降價7%。公司承諾，之后不會更改標簽或者包裝來蓄意提高價格。

貝因美昨日則公告稱，公司決定自2013年7月10日起對公司嬰幼兒配方奶粉主要品項標準出廠價進行調(diào)整，嬰幼兒配方奶粉主要品項標準出廠價下調(diào)5%~20%。

公司表示，通過本次價格調(diào)整有利于提升公司奶粉的市場競爭力和市場占有率，2013年下半年公司將繼續(xù)強化內(nèi)部費用控制、調(diào)整營銷策略、優(yōu)化供應鏈消化降價帶來的壓力，“本次價格調(diào)整行為不會對公司2013年整體業(yè)績產(chǎn)生顯著影響”。

對于貝因美降價的具體品類和降價幅度等細分信息，公司方面沒有公布，截至記者發(fā)稿時間也尚未回復記者的采訪。

至此，接受國家發(fā)改委反壟斷調(diào)查的乳企中，包括貝因美、惠氏、多美滋、美素佳兒等多家企業(yè)已經(jīng)公布降價公告和細則。截至記者發(fā)稿時間，合生元（01112，HK）、美贊臣、雅培等尚未傳出降價聲音。

“表態(tài)”換“輕罰”？/

作為最早公布降價信息的奶粉企業(yè)，惠氏由于降價的并非主力產(chǎn)品，其在被發(fā)改委肯定的同時，也外界被質(zhì)疑為“缺乏誠意”。記者查詢惠氏官網(wǎng)公布的具體降價信息發(fā)現(xiàn)，惠氏宣布降價銷售市場上現(xiàn)有的金裝四維營養(yǎng)配方產(chǎn)品名單中，并未包括相對利潤較高的一段和二段嬰幼兒配方奶粉。

而之后降價的美素佳兒和多美滋則是一個強調(diào)“全線產(chǎn)品”，一個強調(diào)“主力產(chǎn)品”，降價幅度或區(qū)間下限卻不高。中商流通生產(chǎn)力促進中心高級分析師宋亮此前接受記者采訪時表示，之前處于觀望狀態(tài)的企業(yè)，其實都在一方面考慮怎樣向發(fā)改委表現(xiàn)主動，另一方面則是考慮怎樣降價比較合適。

王丁棉在接受 《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，現(xiàn)在奶粉企業(yè)的降價更多是做給政府看，通過一些降價的措施來配合政府的調(diào)查，作出一定的表態(tài)來示好。

“美素佳兒全線降價，（幅度）也只有5%，其實這是比較小的幅度。其余的品牌幾乎都沒有宣布全線降價，都是選擇性降價，這樣來看對產(chǎn)品銷售其實影響不大。”王丁棉說，“奶粉企業(yè)也知道政府要處罰他們，不表態(tài)不行。因此就選擇性降價，把銷量不大、利潤相對低的產(chǎn)品拿幾個出來做做樣子交差。”

根據(jù)《反壟斷法》，對反壟斷執(zhí)法機構(gòu)調(diào)查的涉嫌壟斷行為，最高可處以年營業(yè)額10%的罰款，但是被調(diào)查的經(jīng)營者承諾在一定期限內(nèi)采取具體措施消除該行為后果的，反壟斷執(zhí)法機構(gòu)可以決定中止調(diào)查。企業(yè)根據(jù)自身整改措施不同，可能會受到不同程度的懲處。

“表態(tài)與不表態(tài)是兩種不同的概念，如果不表態(tài)，將可能受到相對嚴厲的處罰。因此企業(yè)希望通過這種方式來獲得較低的處罰。”王丁棉判斷，其他品牌降價也是早晚的問題。

對于降價幅度，王丁棉預測，企業(yè)也不會全線產(chǎn)品降價，降價幅度也不會很高，“如果有8%~10%，就很了不起了，預計基本都會在5%~8%之間。事實上，洋品牌的利潤點也沒有之前那么高了，前幾年在20%左右，現(xiàn)在也只有10%~15%了”。

宋亮告訴 《每日經(jīng)濟新聞》記者，此次降價并不意味著此后價格能夠降下來，長期來看，最終起決定性作用的會是市場行為。