每經編輯 每經記者 鐘舒    

每經記者 鐘舒

在金山軟件（03888，HK，以下簡稱金山）股價攀升至距歷史高點僅一步之遙的當口，市場卻顯得有些平靜，而這平靜背后，又或多或少反映出旁觀者對一頭困獸逆襲始料未及的心態(tài)。

就在一年零十個月前，金山宣布“雷布斯”（雷軍）正式回歸時，這個IT老將還處在業(yè)績泥潭中，股價也在發(fā)行價附近掙扎；而最新披露的2012年年報表明，金山已然從幾年前的生死困境中緩過勁兒來。不過，對于其是否已真正全面實現(xiàn)“向移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)轉型”這一“質”變，接受《每日經濟新聞》記者采訪的業(yè)內人士則表達了謹慎的觀點。

股價一年漲逾1.5倍/

繼本周一創(chuàng)下約7%的三個月來最大單日漲幅后，本周二，金山股價繼續(xù)逆勢上漲0.46%報收于8.72港元，距離其在2009年8月14日盤中創(chuàng)下的9.07港元歷史高位僅約4%。

盡管一年內153%的漲幅的確讓投資者咋舌，但在金山股價躥升的同時，新老業(yè)務的全線強勢復蘇也是不爭的事實。

上周四（4月18日）盤后，金山公布了亮眼的2012年年報。數(shù)據(jù)顯示，公司期內營收為14.11億元人民幣，同比增長38%；凈利潤4.7億元，同比增39%，其中歸屬于母公司的凈利潤為4.3億元，同比增33%。此外，娛樂軟件業(yè)務（游戲）營收為8.51億元，同比增長23%；應用軟件業(yè)務（網(wǎng)絡安全及辦公軟件等）營收為5.44億元，同比增長67%。

一方面，目前金山已形成了“3+1”的業(yè)務集群，即以游戲、辦公軟件及互聯(lián)網(wǎng)安全為支柱，以云計算為新起點的戰(zhàn)略布局；而另一方面，從各項業(yè)務占比來看，盡管非游戲業(yè)務部分增速快，但游戲業(yè)務對金山的收入貢獻依然占大頭，超過六成。

金山軟件CEO張宏江曾表示，作為集團向移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)全面轉型的一部分，盡管以劍3為代表的端游仍是公司游戲業(yè)務重點，但未來的資源將更多用于開發(fā)頁游和手機游戲，事實上，目前新立項的均是頁游和手游。資料也顯示，截至目前金山已推出了7款手機游戲和4款頁游。

除了游戲業(yè)務的逆勢上揚，辦公軟件WPS和金山網(wǎng)絡也同時實現(xiàn)了增長。值得一提的是，2012年金山網(wǎng)絡廣告收入2.5億元，同比增長高達300%。公司表示，獵豹瀏覽器去年6月推出后，用戶群取得了大幅增長；與此同時，金山移動安全的月活躍用戶群也實現(xiàn)快速增長。

“雷布斯”投票權增至27%/

不過，對于市場來說，除了金山業(yè)績表現(xiàn)之外，董事局主席雷軍的言論與行動或許是更為重要的風向標。

就在本月初，雷軍宣布斥資約1.91億港元購買騰訊控股（00700，HK）所持有的2932.46萬股公司股份，占金山總股本2.5%。交易完成后，雷軍將以持有14.89%的股份取代騰訊（減持后的持股比例為12.7%），成為金山軟件第一大單一股東。

此前求伯君、張旋龍曾將所持股份投票權委托于雷軍，因此在前述交易前，雷軍的投票權為24.59%；而交易后，雷軍的投票權增至27.09%，這也意味著其對金山的控制權進一步得到加強。

《每日經濟新聞》記者留意到，本次增持后雷軍發(fā)布微博表示，“我這樣做的目的很簡單:我用行動來表達我的決心，一定會竭盡全力把金山做好，同時我也看好金山的未來。”受此增持消息影響，金山當日（4月2日）股價上漲4.06%報收于7.43港元，創(chuàng)下了自2009年10月以來的收盤價新高。

一個值得注意的細節(jié)是，2011年7月雷軍以董事長身份正式回歸金山時，曾接受《南都周刊》訪問，報道稱，雷軍其實很在意騰訊入股金山帶來的威脅（注：騰訊在2011年7月，通過向求伯君及張旋龍購入1.78億股，持股比例達14.89%，成為大股東），（雷軍）在宣布擔任金山軟件董事長的前一刻，仍在努力說服兩位大股東（指求伯君、張旋龍），將剩余股權與投票權凍結三年，全權委托給自己，保證自己仍是金山最大的股東。

這也意味著，早在決定回歸之時，雷軍就已做好了進一步加強對金山控制權的打算。事實上，回過頭看金山近兩年的轉型成果，市場也不難明白雷軍要增加在金山話語權的用意。

回歸后的雷軍在不同場合都強調，金山將全面轉型移動互聯(lián)網(wǎng)，同時還要進一步推進“子公司化戰(zhàn)略”。轉型近兩年后，如今的金山網(wǎng)絡安全已經蛻變?yōu)橐婚g互聯(lián)網(wǎng)公司，游戲及辦公軟件業(yè)務也在不斷朝移動互聯(lián)方向行進；2011年至2012年，金山旗下游戲工作室西山居、金山網(wǎng)絡和辦公軟件也已陸續(xù)完成了MBO（管理層收購）。

移動互聯(lián)市場地位尚未穩(wěn)固/

盡管金山已有不少轉型成果，但在移動互聯(lián)網(wǎng)這個廝殺猛烈的行當，金山的江湖地位卻遠未穩(wěn)固。

易觀國際高級分析師閆小佳告訴《每日經濟新聞》記者，無論是在3Q大戰(zhàn)后，騰訊對金山的投資，還是3B大戰(zhàn)后，又傳出百度將參股金山網(wǎng)絡，目前國內三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭中的兩位，均已與金山有了合作或合作意向。但這也從一個側面反映出，金山或許更多的已成為了國內互聯(lián)網(wǎng)巨頭連橫合縱的一個工具。

閆小佳認為，在百度、騰訊和阿里巴巴之外，無論誰想成為行業(yè)內的第四極或第四系，都必須首先構建一個生態(tài)系統(tǒng)，在此系統(tǒng)內必須要有核心的業(yè)務方向以及明確的商業(yè)模式和打通上下游的、體系化的產品格局，例如“百度系”以搜索，流量變現(xiàn)為主；“騰訊系”以社交為中心，開發(fā)外圍產品；“阿里系”則以電商為軸延展業(yè)務。

閆小佳說：“如果以這個標準衡量，目前在金山“3+1”的業(yè)務布局下，暫時還無法找到一個可以稱之為強勢核心競爭力的角色，例如網(wǎng)絡安全領域始終有來自360的競爭，而即使是業(yè)務占比最重的網(wǎng)游領域，也面臨如騰訊、網(wǎng)易等的強勢沖擊，至于金山云，短期內難以盈利，在目前整個云市場的紅海競爭格局中，這一塊業(yè)務拓展更多的都屬于布局意義。”

不過，閆小佳也指出，如果以“雷軍系”這一龐雜的整體為范圍，還是可以找到一個很不錯的隊友——小米手機，使其與金山的業(yè)務對接，并最終發(fā)展成為整個系統(tǒng)中的核心競爭力，甚至也有可能在未來成為移動互聯(lián)市場的第四極。

記者留意到，早在去年底，小米宣布斥資182萬美元收購金山旗下金山云9.8%的股份之時，市場對于雷軍正進行整合資源的討論就已經出現(xiàn)了。

彼時，有媒體報道，隨著金山向移動互聯(lián)的全面轉型，以及MBO的實施，在雷軍的“特殊”身份下（注：雷軍為小米CEO），金山與小米兩家公司已開始逐漸融合。

報道援引分析人士的觀點指出，考慮到小米有“端”，而金山有“云”、有應用，雷軍或許很早便已經開始了對其移動互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)的隱秘布局，“金山孵化，小米接收”的模式也似乎正逐漸清晰起來。

不過很快，金山CEO張宏江便出面澄清稱，金山云完全可以獨立發(fā)展；所謂“金山孵化，小米接收”的說法純屬臆測，小米入股金山云是戰(zhàn)略而非財務投資。

值得一提的是，剛剛三歲的小米手機，目前收入及估值均遠超金山。繼2011年獲得第二輪9000萬美元融資后，2012年6月小米再次獲得第三輪2.16億美元的融資，估值已達40億美元 （約合248億元人民幣）。

今年初，小米科技聯(lián)合創(chuàng)始人黎萬強披露，2012年小米銷售額（含稅）126億元，出貨量719萬臺；2012年底，投資小米的風投啟明創(chuàng)投的合伙人童士豪（HansTung）曾表示，小米凈利潤率為10%，這也意味著小米手機去年凈賺約13億元人民幣。

“只要他（雷軍）控股，還是有盤整資源的可能性的；未來兩者（小米、金山）可能形成一個擁有互聯(lián)網(wǎng)終端及應用的、有競爭實力的經濟實體，甚至不排除以此沖刺上市，”閆小佳如是說。