每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 蔣佩芳 發(fā)自上海    

每經(jīng)記者 蔣佩芳 發(fā)自上海

被譽為中國CES的中國家電博覽會昨（3月19日）在滬揭幕?！睹咳战?jīng)濟新聞》記者發(fā)現(xiàn)，此次傳統(tǒng)家電企業(yè)的“技術戰(zhàn)”競爭激烈，產(chǎn)品除了“節(jié)能、環(huán)保”外，更多趨向于“智能化”、“高端化”。

京東商城成為首家參展的電商企業(yè)，預示家電銷售渠道的變革方向。

白電轉型節(jié)能化、智能化

節(jié)能環(huán)保成參展白電的主流。

展會上，奧馬電器推出的多款擁有0.29度/天的超低日耗電量的冰箱，受到多方關注。

中國家電協(xié)會秘書長徐東升認為，以歐盟為代表的經(jīng)濟體對冰箱等家電的要求越來越高。“可以看到的是，中國家電企業(yè)通過一系列技術革新，良好地適應了這種發(fā)展趨勢。”徐東升說。

由志高空調研發(fā)的智能化產(chǎn)品——云空調iCongo，也出現(xiàn)在本屆展會上。志高空調董事長鄭祖義告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，過去的家電人性化指智能化和自動化水平，云空調的人性化強調的是它像人一樣擁有社交網(wǎng)絡。中怡康品牌中心總經(jīng)理左延鵲表示，云空調正是以云技術作支撐，對空調業(yè)、家電業(yè)乃至中國制造業(yè)的升級轉型都產(chǎn)生深遠的影響。

廚電高端轉型明顯

除了白電行業(yè)積極轉型外，廚電行業(yè)如吸油煙機在機型、風量等方面也在向高端轉型。各大品牌紛紛轉戰(zhàn)歐式油煙機市場。

在本次展會上，廚電行業(yè)中最受關注的莫過于老板電器的高端新品——凈界A3，最大特點即以“極速潔凈技術”攻克廚房油煙難題。

根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2012年歐式油煙機市場競爭異常激烈，老板電器以零售量19.5%和零售額25.8%占有率取得歐式油煙機市場“雙冠王”，方太、華帝緊隨其后。中怡康預測，2013年，煙灶產(chǎn)品高端化、差異化趨勢將繼續(xù)顯現(xiàn)，其中吸油煙機產(chǎn)品繼續(xù)以歐式機為主，同時17M/min以上排風量吸油煙機銷售占比將逐年提升，成為趨勢。

新興渠道與傳統(tǒng)展會的結合

作為首家參展的電商企業(yè)，京東商城在本屆展會上實現(xiàn)線上線下同步行動。展會期間，參展觀眾掃描部分展品上附的二維碼，即可登錄京東商城下單購買展出的新潮家電產(chǎn)品，并可享受京東商城給予的優(yōu)惠。

在業(yè)界看來，京東商城出現(xiàn)在此次家電展會中，顯示中國的家電渠道格局正處于變革期，以電商平臺為首的多渠道模式增長迅速，家電零售已經(jīng)進入網(wǎng)購時代。

“電商在供應鏈效率和成本控制上，具備很強優(yōu)勢。”京東商城首席營銷官藍燁在談及與實體店比較時表示，電商成本較實體店成本總體節(jié)省6%-8%。

艾瑞咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)報告顯示，2012年中國網(wǎng)絡購物市場中，B2C交易規(guī)模達3869.9億元，市場增長95.1%。而作為B2C的重要組成，家電零售的消費重心也在不斷向線上遷徙。隨著“人口紅利”時代的到來，80、90后正在成為家電購買的主力軍，同時，年輕消費群對互聯(lián)網(wǎng)的普及程度和依賴程度都決定了他們在消費時把“網(wǎng)購”作為首選。