科技巨頭美國蘋果公司25日被石油公司埃克森美孚反超，喪失全球市值最大公司地位。分析人士認(rèn)為，蘋果公司的銷售前景和創(chuàng)新能力都面臨挑戰(zhàn)，要想保持領(lǐng)先地位必須調(diào)整策略加強(qiáng)開發(fā)中國市場。

跌落市值冠軍寶座

25日，蘋果公司股價(jià)下跌2.36%，終盤收于每股439.88美元，市值約為4130億美元，低于?？松梨诘?182億美元。由此，蘋果時(shí)隔一年后跌落寶座，將全球最值錢公司地位拱手交還給?？松梨?。

蘋果23日公布的財(cái)報(bào)顯示，在截至2012年年底的公司新財(cái)年第一季度，作為蘋果收入最大來源的iPhone銷量為4780萬部，同比增長29%，平板電腦iPad售出2290萬臺，同比增長49%，均創(chuàng)下歷史最高紀(jì)錄。音樂播放器iPod售出1270萬部，筆記本電腦則受生產(chǎn)不足拖累只售出410萬臺。

當(dāng)季營業(yè)收入為545億美元，同比增長18%。凈利潤同比增長不足1%，為131億美元，雖創(chuàng)下蘋果歷史最高單季凈利潤，但增幅為2003年以來最低，讓市場大失所望。

過高預(yù)期落空后的失落感導(dǎo)致市場上出現(xiàn)一些對蘋果公司不理智的悲觀情緒，推動蘋果股價(jià)快速走低。24日，蘋果股價(jià)暴跌12.35%，跌幅創(chuàng)下2008年9月份以來最大，單日市值蒸發(fā)超過500億美元。至今，蘋果股價(jià)相較去年9月21日創(chuàng)下的705.07美元的盤中最高價(jià)已經(jīng)跌去38%，市值共蒸發(fā)約2500億美元，相當(dāng)于虧掉了一個(gè)谷歌公司。

競爭加劇創(chuàng)新潛力受質(zhì)疑

蘋果股價(jià)的下跌勢頭始于去年10月，即蘋果股價(jià)創(chuàng)下歷史最高后不滿一個(gè)月，市場上關(guān)于蘋果盈利增速放緩的擔(dān)憂就不斷增強(qiáng)。

六年前，蘋果前任首席執(zhí)行官喬布斯首次推出革命性的觸摸屏手機(jī)產(chǎn)品iPhone一代，開啟蘋果高速增長的神話。但之后隨著三星公司等手機(jī)制造商先后加入觸屏手機(jī)的角逐，競爭激烈程度加劇，蘋果的增長速度受到?jīng)_擊。分析師指出，智能手機(jī)和平板電腦市場正趨于成熟，而蘋果一直推崇的高端路線也不斷受到平價(jià)產(chǎn)品擠壓，市場份額減少，蘋果的高速增長時(shí)代已經(jīng)結(jié)束。

根據(jù)美國戰(zhàn)略分析公司的初步調(diào)查，去年第四季度，全球智能手機(jī)市場中，蘋果市場份額為30%，低于三星的40%。而移動操作平臺等軟件方面，谷歌的安卓系統(tǒng)也成為蘋果ios系統(tǒng)的勁敵，難分伯仲。

創(chuàng)新力一直是支撐蘋果品牌價(jià)值的主要動力。但近年來，蘋果在產(chǎn)品創(chuàng)新方面乏善可陳，缺乏革命性的創(chuàng)新產(chǎn)品，只停留在現(xiàn)有產(chǎn)品線上的小修小補(bǔ)。蘋果去年推出的iphone4s和iphone5，以及ipad系列都被批評說創(chuàng)新不足，而一度傳言要推出的高清電視也一再擱淺，短期內(nèi)恐怕依然無法實(shí)現(xiàn)。

創(chuàng)新不足讓投資者缺乏信心，最終選擇減持蘋果股份。部分人甚至開始懷疑蘋果未來發(fā)展?jié)摿?，認(rèn)為市場對蘋果產(chǎn)品的熱情正在消退，而蘋果的創(chuàng)新潛力可能正在枯竭。“創(chuàng)新不足”自然會引發(fā)市場擔(dān)憂：蘋果是否還能推出另一款帶動銷售增長的革命性產(chǎn)品？蘋果的下一個(gè)業(yè)績增長點(diǎn)在哪里？

就連蘋果自己對下一季度的表現(xiàn)也信心不足，預(yù)計(jì)下一季度銷售額將在410億美元到430億美元之間，低于市場預(yù)期的455億美元。

中國市場或成“救命稻草”

中國是全球最大的智能手機(jī)市場，也是蘋果在全球的第三大市場，僅次于美國和歐洲。上一季度，蘋果在中國的銷售額同比增加67%，為68億美元，iPhone手機(jī)銷量翻番，新開蘋果零售店四家。中國成為蘋果在全球增長最快的市場，有望成為下一個(gè)業(yè)績增長點(diǎn)。

蘋果也充分認(rèn)識到中國市場的重要性，正在加大力度拓展銷售渠道。去年一年蘋果在中國的優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商數(shù)量翻番，增至400多家。目前，蘋果已經(jīng)與中國聯(lián)通和中國電信建立合作關(guān)系，并正在努力與中國移動洽談合作意向。

在中國，蘋果要解決的一個(gè)問題就是低價(jià)產(chǎn)品的沖擊。去年第三季度，蘋果在中國智能手機(jī)市場的份額從原本的第四位滑落到第六位，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于位居第一的三星，也落后于聯(lián)想、中興、華為等國產(chǎn)品牌，很大一個(gè)原因就是蘋果手機(jī)相較競爭對手定價(jià)過高。

多位科技股分析師建議，要想開發(fā)中國等發(fā)展中國家市場，蘋果應(yīng)研發(fā)平價(jià)手機(jī)。但也有人表示，在喬布斯把蘋果打造成一種時(shí)尚符號后，蘋果再走低價(jià)路線同樣面臨風(fēng)險(xiǎn)。一旦因平民路線而喪失卓越感，并進(jìn)而喪失忠實(shí)擁躉的追捧，其產(chǎn)業(yè)增長模式將面臨挑戰(zhàn)。