每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 夏冰 發(fā)自上海    

每經(jīng)記者 夏冰 發(fā)自上海

今年8月，藝龍入駐淘寶旅行引發(fā)行業(yè)關(guān)注。昨日（11月29日），經(jīng)淘寶旅行證實(shí)，四季度，攜程、同程網(wǎng)緊隨其后也入駐淘寶旅行，而三家競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手將在聚劃算123大促碰面，展開(kāi)較量。

至此，三大OTA（在線旅游代理商）巨頭將集聚淘寶旅行，展開(kāi)新一輪線上平臺(tái)交鋒。

對(duì)此，艾瑞分析師王亭亭指出，在線旅游市場(chǎng)核心代理商先后入駐淘寶旅行平臺(tái)，凸顯搶奪市場(chǎng)份額的激烈，其看重的是淘寶旅行其龐大的用戶覆蓋和優(yōu)質(zhì)的電商流量，同時(shí)，淘寶用戶預(yù)訂旅游產(chǎn)品的差異性需求和豐富性需求將得到前所未有的滿足。

OTA三巨頭“轉(zhuǎn)場(chǎng)”淘寶旅行

隨著日益激烈的“價(jià)格戰(zhàn)”，越來(lái)越多的OTA、酒店連鎖集團(tuán)將拓寬直銷(xiāo)渠道，而擁有龐大的用戶群體的淘寶旅行，也有望成為吸納OTA們轉(zhuǎn)戰(zhàn)的新陣地。

昨日，淘寶旅行方面證實(shí)，攜程、藝龍、同程網(wǎng)三方正在與淘寶網(wǎng)商定參與 “123大促”（注：12月3日當(dāng)天，淘寶旅行將上線包括熱銷(xiāo)的百款冬季出行特色商品）的主打商品等事宜。

淘寶旅行平臺(tái)負(fù)責(zé)人李鑫表示，相對(duì)海量用戶的多樣化需求，淘寶旅行的完善和提升永遠(yuǎn)沒(méi)有終點(diǎn)，通過(guò)與各種旅游服務(wù)提供商合作，能提升產(chǎn)品線和平臺(tái)服務(wù)水平。

數(shù)據(jù)顯示，目前淘寶用戶4.7億。淘寶旅行依托于大淘寶平臺(tái)在被業(yè)內(nèi)人士看來(lái)是促進(jìn)在線市場(chǎng)的發(fā)展，更多的傳統(tǒng)代理人有望借此平臺(tái)達(dá)成更加快速?gòu)V泛的開(kāi)展在線銷(xiāo)售的目的。

對(duì)此，攜程網(wǎng)公關(guān)部也對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，入駐淘寶是攜程今年來(lái)逐步實(shí)施的對(duì)外開(kāi)放與合作戰(zhàn)略的一部分。目前，攜程在淘寶旅行僅開(kāi)展了酒店團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)。

新一輪交鋒劍指渠道共贏

旅游電子商務(wù)的崛起是大勢(shì)所趨，有接近2000億元的市場(chǎng)蛋糕，不管是傳統(tǒng)OTA，還是各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都“眼饞”了。

攜程、藝龍、同程三大OTA巨頭盡管產(chǎn)品豐富，但騰訊、淘寶、京東等互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的群起攻之，搶奪其市場(chǎng)份額，與此同時(shí)，再加上國(guó)內(nèi)逾3000家在線旅游網(wǎng)站的追趕，三大OTA于今年6月掀起了一場(chǎng)“價(jià)格戰(zhàn)”。近3個(gè)月的“價(jià)格戰(zhàn)”對(duì)行業(yè)的多元化發(fā)展卻意外呈現(xiàn)出巨大的推動(dòng)作用。旅游電商的生存空間受到“開(kāi)放平臺(tái)”的考驗(yàn)。

攜程強(qiáng)調(diào)，開(kāi)放平臺(tái)意在引進(jìn)更多合作伙伴，進(jìn)一步豐富攜程的產(chǎn)品線。重要的是，攜程將在此基礎(chǔ)上充分發(fā)揮強(qiáng)大的服務(wù)功能，形成與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不同的價(jià)值區(qū)別，而這正是攜程作為B2C平臺(tái)與C2C平臺(tái)的不同。

與此同時(shí)，藝龍自其開(kāi)放庫(kù)存至今，已與京東商城、蘇寧易購(gòu)、淘寶旅行等3000多家網(wǎng)站建立了合作關(guān)系，而在眾多手機(jī)無(wú)線客戶端上，除了攜程、同程之外，用戶使用的都是藝龍的庫(kù)存。開(kāi)放平臺(tái)幫助藝龍坐上“產(chǎn)量首座”。

而對(duì)淘寶旅行而言，其順勢(shì)還能利用流量做大增量提高平臺(tái)能力。類(lèi)似這樣的合作，也被業(yè)內(nèi)視為目標(biāo)朝著前景廣闊的旅游服務(wù)市場(chǎng)，新一輪合作如何共贏成為關(guān)注焦點(diǎn)。

此前，由于在線旅游服務(wù)種類(lèi)較為單一，消費(fèi)者通常需要訪問(wèn)很多網(wǎng)站才能做好較為詳盡的旅行日程的安排，或者無(wú)法在網(wǎng)上找到所需產(chǎn)品。隨著在線旅游市場(chǎng)的深入，不少旅游網(wǎng)站紛紛嘗試開(kāi)拓新的服務(wù)類(lèi)型。數(shù)據(jù)顯示，2011年，淘寶旅行全年年交易額突破100億元，達(dá)到109億元，同比2010年同期增長(zhǎng)了122%。

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