每經(jīng)記者  李亞蟬  發(fā)自廣州

    去年下半年深陷“二惡烷風(fēng)波”的霸王集團(tuán)  （01338，HK）2010年全年轉(zhuǎn)盈為虧，最終錄得虧損1.18億元人民幣。其核心品牌霸王在去年下半年的收入更是較上一年大幅下降60.4%至人民幣2.82億元。

霸王由盈轉(zhuǎn)虧

    霸王集團(tuán)昨日（3月28日）公布2010年全年業(yè)績報告，集團(tuán)去年錄得經(jīng)營虧損1.316億元，經(jīng)營利潤率相較上一年從25.8%下降至-8.9%。2009年霸王集團(tuán)錄得經(jīng)營盈利4.523億元。報告稱，經(jīng)營利潤下降的主要原因是營業(yè)額的下降、銷售成本占總收入比例的上升以及營業(yè)成本的增加。

    受此影響，2010年霸王集團(tuán)錄得股東應(yīng)占虧損1.18億元人民幣。2009年，該集團(tuán)錄得股東應(yīng)占盈利3.641億元。

    2010年，霸王集團(tuán)實現(xiàn)營業(yè)收入14.754億元，同比下降了16%。其中，核心品牌霸王品牌在去年下半年的收入同比2009年大幅下降60.4%至人民幣2.82億元，霸王品牌洗發(fā)水銷售業(yè)績比去年同期下降明顯，降幅達(dá)63.2%。

    事實上，“二惡烷事件”對于霸王集團(tuán)的影響早已顯現(xiàn)。去年7月陷入“二惡烷風(fēng)波”以后，相對于之前接近6.2港元的最高點，其股價昨日報收2.39港元。

    中投顧問化工行業(yè)研究員常軼智分析，“二惡烷事件”的波及范圍甚廣，消費者對霸王“二惡烷事件”的疑慮還沒有完全消除。

    去年全年，霸王集團(tuán)毛利下降21.8%至9.113億元，毛利率從2009年的66.4%下降到2010年的61.8%。霸王分析稱，毛利率下降的主要原因是產(chǎn)品組合的變化以及耗用原材料占總收入比例的上升。

“救火”增加支出

    在年報發(fā)出之前，霸王集團(tuán)今年已經(jīng)連續(xù)兩次發(fā)布盈利預(yù)警公告，并坦陳虧損的主要原因是由于“二惡烷事件”引起及導(dǎo)致霸王2010年下半年的洗發(fā)水產(chǎn)品銷售出現(xiàn)大幅下降。

    “二惡烷風(fēng)波”確實讓霸王元氣大傷。該事件后，霸王集團(tuán)頻繁出現(xiàn)于世界小姐選美比賽、中醫(yī)中藥中國行、深圳大運會、廣州亞運會等各種活動和評選活動中。然而，一系列“救火”行動并未阻止霸王集團(tuán)轉(zhuǎn)盈為虧。

    據(jù)了解，2010年度霸王集團(tuán)分銷開支增加至人民幣9.418億元，較上年同期增長約47.8%。霸王集團(tuán)認(rèn)為上漲的原因主要是2010年新推出的霸王涼茶和麗濤產(chǎn)品的上市推廣支出，以及自“二惡烷事件”發(fā)生后為恢復(fù)消費者對集團(tuán)產(chǎn)品的信心所額外增加的促銷推廣活動費用支出。

    常軼智認(rèn)為，“二惡烷事件”后雖然霸王集團(tuán)的反應(yīng)速度較快，但霸王集團(tuán)的多種公關(guān)行動只是強(qiáng)調(diào)了媒體報道和產(chǎn)品本身使用的安全，并沒有從消費者的心理角度進(jìn)行考慮。

    去年在面對“二惡烷風(fēng)波”的同時，霸王集團(tuán)推出的霸王涼茶也引起了諸多關(guān)注。據(jù)了解，從去年4月推出后到去年底，該產(chǎn)品收入為6980萬元，占集團(tuán)總收入的4.7%。此外，霸王集團(tuán)還在去年推出麗濤系列洗發(fā)水和沐浴產(chǎn)品。

    霸王集團(tuán)透露目前計劃租用一個位于廣州市花都區(qū)花山鎮(zhèn)的生產(chǎn)工廠作為涼茶生產(chǎn)基地，基地的預(yù)備工作已經(jīng)完成，正在施工建設(shè)中。霸王集團(tuán)表示希望這個工廠于2012年完成設(shè)備的安裝和調(diào)試工作。同時認(rèn)為涼茶業(yè)務(wù)從今年起將為霸王帶來收益。

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