每經(jīng)記者  徐學(xué)成  蔡木子  發(fā)自深圳

        一位充滿爭(zhēng)議的老企業(yè)家，一山紅透了的橙子。

        “云冠冰糖橙”是褚時(shí)健種的橙子，也被形象地稱為“褚橙”。82歲的褚時(shí)健形容這些橙子，是“融哀勞山清泉甘甜，聚紅河谷凈土秀色”的作品。

        這位51歲入主玉溪卷煙廠，15年后當(dāng)選“全國(guó)十大改革風(fēng)云人物”，71歲入獄的老人，大抵沒(méi)有想到，年老時(shí)會(huì)與大山深處的橙子樹為伴。2002年保外就醫(yī)后，褚時(shí)健開(kāi)始在哀牢山上種植冰糖橙。

        哀牢山，這個(gè)名字頗具意味的地方，卻沒(méi)有讓褚時(shí)健繼續(xù)哀傷。2008年開(kāi)始，“云冠”以神奇的好口碑打開(kāi)了市場(chǎng)。在剛剛過(guò)去的2010年里，褚時(shí)健一共賣了4700噸橙子，產(chǎn)值達(dá)到3000萬(wàn)元。這些一眼望去金燦燦的果子，正在迅速托起褚時(shí)健的又一個(gè)財(cái)富夢(mèng)想，也把一代“風(fēng)云人物”褚時(shí)健重新拉回了公眾的視線。

        但擺在褚時(shí)健面前的，也有難以邁過(guò)的檻——假冒偽劣，已經(jīng)成為“褚橙”的第一大敵人。

橙子熟了

        2010年11月，寄托了褚時(shí)健一年心血的冰糖橙又開(kāi)始上市。“云冠”冰糖橙一上市就引來(lái)市場(chǎng)的搶購(gòu)，經(jīng)銷商們一度找不夠貨源。

        “云冠”橙的廠家——云南新平金泰果品有限公司銷售經(jīng)理王先生，1月4日告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者：“2010年的產(chǎn)量大約5000噸，除了一些質(zhì)量無(wú)法達(dá)到要求的橙子，一共售出了4700噸，與去年基本持平。但由于今年價(jià)格上漲到了每公斤12元左右，較去年上漲30%，所以利潤(rùn)也比去年上漲了15%左右。全年產(chǎn)值超過(guò)了3000萬(wàn)元?！?br/>
        但在2002年，做了一輩子的煙，把煙拿到鼻子上微聞一下就能知道產(chǎn)地的褚時(shí)健，其實(shí)對(duì)橙子幾乎一無(wú)所知。

        第一年，兩千多畝的果園，只收獲了14噸果子。褚時(shí)健睡不著覺(jué)了，半夜爬起來(lái)翻資料，還請(qǐng)來(lái)農(nóng)業(yè)專家，對(duì)果子的營(yíng)養(yǎng)、口味進(jìn)行全面的改良。那段時(shí)間里，褚時(shí)健把三分之二的時(shí)間花在了橙子上，其中一半的時(shí)間去自己的果園，另外一半的時(shí)間則跑到別人的果園去學(xué)習(xí)。即使在家里看書看報(bào)的時(shí)間，也大多花在了種植的專業(yè)知識(shí)上，他的生活，幾乎都被橙子占據(jù)。

        2008年，情況開(kāi)始出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)?！霸乒凇背纫云淝逄鸬淖涛?，神奇般地獲得了大眾的口碑，銷售業(yè)績(jī)更是迅速成長(zhǎng)。

誰(shuí)偷了“褚橙”？

        產(chǎn)銷兩旺的景象下，褚時(shí)健夫婦卻在為頻頻出現(xiàn)的假“云冠”心煩。

        記者了解到，2010年5000噸的  “云冠”冰糖橙產(chǎn)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法滿足市場(chǎng)的胃口，于是一些假“云冠”大有淹沒(méi)正品之勢(shì)，就連一個(gè)普普通通的“云冠”包裝盒，都被炒到了10元一個(gè)的高價(jià)。嗅覺(jué)靈敏的經(jīng)銷商們玩起了“貼牌”的把戲，回收它的包裝盒，再裝上自己的假冒產(chǎn)品，就可以以每公斤十多元的價(jià)格出售。

        褚時(shí)健的妻子馬靜芬告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者：“這幾年打假打得很累。”假冒產(chǎn)品的出現(xiàn)，并非今年的獨(dú)有現(xiàn)象，從“云冠”在市場(chǎng)上走俏開(kāi)始，不法商販就從來(lái)沒(méi)有停止過(guò)對(duì)其產(chǎn)品的仿冒，且有愈演愈烈之勢(shì)。

        一位在昆明的“云冠”橙代理商蔣先生向記者介紹，為了盡量減少假貨在市場(chǎng)上的流通，他們已經(jīng)在上市之前就對(duì)各處經(jīng)銷商進(jìn)行了培訓(xùn)，與他們“約法三章”，一旦發(fā)現(xiàn)賣假貨，就立即取消經(jīng)銷商的代理資格。以往，銷售“云冠”的利潤(rùn)，會(huì)占到經(jīng)銷商全年總利潤(rùn)的三成以上。新平金泰果品有限公司銷售經(jīng)理王先生透露：“現(xiàn)在已經(jīng)取締了6家加盟商的資格。正在進(jìn)一步著手研究假冒偽劣的手法，未來(lái)將有更多打假措施?！?br/>
        此外，授權(quán)編號(hào)也成為今年褚時(shí)健打假的一個(gè)新招數(shù)。今年“云冠”上市時(shí)，昆明大大小小的專賣攤上，都在醒目位置擺放上一塊牌子，上標(biāo)“云冠”冰糖橙特約加盟經(jīng)銷商，發(fā)牌單位為新平金泰果品有限公司，而每一個(gè)牌子還有一個(gè)特定的授權(quán)編號(hào)。

        市場(chǎng)上仍有一些假貨，但褚時(shí)健打假的心意很明確——要努力維護(hù)“云冠”的品牌形象。對(duì)于橙子上市以來(lái)的每一個(gè)環(huán)節(jié)——采摘、運(yùn)輸、銷售一一過(guò)問(wèn)，親歷親為。

        “他懂煙，也懂橙子，但不懂人?！敝钡浇裉?，馬靜芬還是這樣評(píng)價(jià)執(zhí)著的褚時(shí)健。每當(dāng)有記者前往當(dāng)?shù)夭稍L時(shí)，這位同樣白發(fā)蒼蒼的老人總是出面擋駕。也許，在她心里，實(shí)在是害怕這來(lái)之不易的果子會(huì)被“偷走”。

背后故事

昔日“煙王”變身“橙王”

　　2010年5月底，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者曾經(jīng)前往云南玉溪，實(shí)地探訪了褚時(shí)健和他的“褚橙”王國(guó)。

        那時(shí)的果子，還只有乒乓球一般大小，在陽(yáng)光的照射下，散發(fā)出一種青橙特有的淡淡香味。站在比自己稍高的橙樹下，眺望哀牢山，很難相信，這2400畝的園子、30多萬(wàn)株果樹，竟然出自這位已經(jīng)年過(guò)8旬的昔日“煙王”之手。

        褚時(shí)健的果園位于玉溪市新平縣戛灑鎮(zhèn)，離玉溪市區(qū)有300多公里的路程。記者去時(shí)，沿途正在修路，道路不但崎嶇不平，還掩藏在崇山峻嶺中，客車也要顛簸4多個(gè)小時(shí)才能到達(dá)。但就是這樣的一條路，褚時(shí)健一走就是8年。身患糖尿病、心肌梗塞的82歲老人，一個(gè)月最少也得跑兩趟，而在果子上市的繁忙季節(jié)，則跑得更為頻繁。

        褚時(shí)健在2002年注冊(cè)的公司——新平金泰果品有限公司則坐落在哀牢山的一處山頭。從戛灑鎮(zhèn)來(lái)這里，要翻越幾處山丘，道路蜿蜒，布滿了黃土和石子。事實(shí)上，褚時(shí)健并未在公司里擔(dān)任任何職務(wù)，老伴兒馬靜芬是董事長(zhǎng)，下邊還有20多位員工在負(fù)責(zé)具體事務(wù)。

        彼時(shí)，在記者眼前的褚時(shí)健，一身白棉汗衫、灰白休閑褲、藍(lán)色塑料拖鞋，走起路來(lái)略顯遲緩，可老花鏡下的雙眼卻炯炯有神。老人特地拿出在冰箱里儲(chǔ)存了幾個(gè)月的橙子給記者品嘗，也只有在切開(kāi)橙子的那一刻，褚時(shí)健的話匣子才打開(kāi)。

        這30萬(wàn)株果樹，源于褚時(shí)健對(duì)未來(lái)生活的憂慮，似乎與“東山再起”之類的說(shuō)辭并無(wú)多大關(guān)系。

        1999年1月9日，法官的一紙宣判，將時(shí)年71歲的褚時(shí)健送進(jìn)監(jiān)獄。此前，他的數(shù)位親戚被收審，妻子馬靜芬已在牢中，女兒在河南自殺。在玉溪卷煙廠的18年間，褚時(shí)健把這個(gè)寂寂無(wú)名的小廠變成了亞洲最大的卷煙廠，創(chuàng)造了800多億元的稅收，成就了他此生最輝煌的歲月。

        獄中的褚時(shí)健是個(gè)孤獨(dú)的人。即使在散步的時(shí)候，也很少說(shuō)話。

        褚時(shí)健在思考的是最現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題。當(dāng)時(shí)，僅僅靠?jī)晌焕先艘粋€(gè)月1000多塊的退休金，根本不足以支撐晚年的生活，況且褚時(shí)健還重病在身，每年光花在治病上的錢就得二三十萬(wàn)，出獄之后怎么辦？

        2002年，身患糖尿病、心肌梗塞的褚時(shí)健被允許保外就醫(yī)。一回到玉溪，褚時(shí)健就向朋友借了1000萬(wàn)元，在哀牢山上種起了橙子。

        剛剛開(kāi)始種植的時(shí)候，果子個(gè)頭小，皮太厚，吃起來(lái)味道太淡，而且產(chǎn)量不高。為此，褚時(shí)健三天兩頭往果園跑，請(qǐng)專家、改進(jìn)技術(shù)，即使在玉溪家里，也整天在鉆研種植技術(shù)，甚至半夜睡不著覺(jué)就起來(lái)看書。正是在這種堅(jiān)持下，“云冠”漸漸建立了自己的口碑。



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