從來(lái)沒(méi)有一個(gè)營(yíng)銷載體像搜索引擎這樣具備如此潛力巨大的挖掘空間。搜索營(yíng)銷就像海綿里的水，只要持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新，搜索營(yíng)銷的效果就能逐步逼近于理想狀態(tài)。2009年8月18日，在2009百度技術(shù)創(chuàng)新大會(huì)的“搜索營(yíng)銷”分論壇上，技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)搜索營(yíng)銷變革成為論壇的焦點(diǎn)話題。

多款產(chǎn)品首度露面

        據(jù)悉，“司南”是百度最新的廣告決策支持系統(tǒng)，它基于百度積累的海量網(wǎng)民行為數(shù)據(jù)和行為分析技術(shù)，能幫助廣告主在網(wǎng)絡(luò)上找到更多、更合適的潛在用戶，使廣告投放更加精準(zhǔn)有效。百度商業(yè)應(yīng)用產(chǎn)品市場(chǎng)部高級(jí)總監(jiān)王湛表示，百度覆蓋了中國(guó)95%以上的網(wǎng)民，“司南”可以通過(guò)以下三種方式對(duì)用戶進(jìn)行篩選：1．在百度檢索過(guò)某些關(guān)鍵詞的用戶；2、訪問(wèn)過(guò)廣告主的官方網(wǎng)站或活動(dòng)網(wǎng)站的用戶；3、在百度的問(wèn)卷調(diào)查中選擇了某些選項(xiàng)的用戶，并以此分析和確定用戶的行為軌跡和興趣點(diǎn)。

        與“司南”對(duì)網(wǎng)民行為的分析比，作為百度統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)的升級(jí)版“福爾摩斯”，更提供了流量統(tǒng)計(jì)、來(lái)訪分析、搜索引擎關(guān)鍵字分析、訪客分析、有效用戶量、流失量等多種統(tǒng)計(jì)分析及相關(guān)服務(wù)。

創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)搜索營(yíng)銷變革

        一直以來(lái)，搜索引擎對(duì)銷售的提升，已得到業(yè)界廣泛的認(rèn)同，MillwardBrown發(fā)布的《中國(guó)搜索引擎價(jià)值研究報(bào)告》調(diào)研結(jié)果指出，搜索本身具有品牌價(jià)值，搜索營(yíng)銷可以有效提升品牌認(rèn)知度，吸引用戶進(jìn)一步了解品牌，提升對(duì)品牌的好感度，并使用戶表現(xiàn)出更高的購(gòu)買意愿。

        百度商業(yè)運(yùn)營(yíng)副總裁沈皓瑜認(rèn)為，最有效的搜索營(yíng)銷應(yīng)該是將用戶需求與品牌廣告主營(yíng)銷需求完美嫁接在一起。百度COO葉朋也曾表示，營(yíng)銷創(chuàng)新考慮問(wèn)題的出發(fā)點(diǎn)必然是圍繞用戶和客戶雙方的需求，在不傷害用戶體驗(yàn)的前提下，達(dá)成客戶在品牌和銷售兩個(gè)維度上的提升。本次大會(huì)“框計(jì)算”技術(shù)推出，恰好可以提供更多除傳統(tǒng)搜索之外的應(yīng)用來(lái)進(jìn)行需求回應(yīng)，為搜索營(yíng)銷的發(fā)展提供了無(wú)限可能。

        可見(jiàn)，無(wú)論是“框計(jì)算”技術(shù)、“司南”、“福爾摩斯”還是“鳳巢”，都是搜索營(yíng)銷技術(shù)創(chuàng)新的代表，而這種技術(shù)創(chuàng)新歸根結(jié)底都將極大地提升搜索營(yíng)銷的效果，并給用戶帶來(lái)超越以往的搜索體驗(yàn)。

（董暉）



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